Shein è stata fondata da Chris Xu (questo nome potrebbe essere inventato) nel 2008, e inizialmente si chiamava She Inside.

L’idea fu quella di puntare sul digitale e sulla velocità della manifattura cinese per conquistare il mercato europeo e americano e competere con i più grandi marchi di fast-fashion.

Ma cosa fa Shein?

Shein prende le merci prodotte dalle sue fabbriche e le rivende direttamente al pubblico, senza intermediari abbattendo i costi.

A differenza di negozi di abbigliamento fast fashion come Zara e H&M, Shein non ha una sua identità o una sua estetica: si limita a intercettare le mode dei vari paesi e a riproporle il più velocemente possibile sul mercato locale.

Perchè Shein sta uccidendo il sistema moda?

Per caricare 6.000 nuovi prodotti ogni giorno con un prezzo medio di £ 5,70, Shein, sta superando ASOS di sei volte il suo tasso di produzione, rinunciando alla sua etica a un ritmo simile. 

Dopo aver già rubato a innumerevoli designer indipendenti, sottopagato i suoi dipendenti e creato una propria rete di discariche, Shein ha ora rivolto gli occhi ai grandi nomi della moda, tra cui Rick Owens , che è diventato l’ultima vittima dell’azienda. 

Originariamente notato da Matei Olteanu e amplificato da High Fashion Talk su Instagram, Shein ora sta vendendo un paio di pantaloni della tuta , addobbati con lacci incrociati e reticolati – una copia quasi identica dei pezzi Mega Lace firmati da Rick Owens. 

Il marchio di fabbrica del designer è diventato un cult tra i fan del grunge distorto e può essere visto attraverso i pantaloni, le giacche e le calzature di molte collezioni Rick Owens, specie nella sua SS20. 

I commenti negativi sui social sono infiniti ma allo stesso tempo i wannabe che guardano alla moda come qualcosa di irraggiungibile dicono “Questo è così dannatamente all’avanguardia”.

A parte le ovvie distinzioni in termini di qualità e costruzione, i pantaloni Shein hanno un prezzo di £ 23, mentre gli originali Rick Owens vendono per £ 1550. 

A me sinceramente questa cosa fa molto ridere dal momento che l’azienda ha appena lanciato un concorso per sostenere i designer emergenti , anche se non sorprende, dato che designer come Bailey Prado e molti altri hanno ritrovato sull’e-commerce cinese i loro capi copiati spudoratamente.

Insomma, Shein è un completo mistero. Su internet si trova tutto e di più ma per quanto riguarda Shein non esiste nessun numero di telefono, nessuna e-mail e nessun contatto stampa.

Anche il nome del suo fondatore rimane un enigma totale, Questa azienda apparentemente opaca si affida principalmente al marketing digitale e agli influencer per farti appassionare ai loro prodotti, piuttosto che divulgare qualsiasi cosa sulla loro catena di approvvigionamento in modo trasparente. 

Poi non dite che non vi ho avvisati.

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